15/04/2024
РусскийҚазақEnglish
Главная / Наука / Сотрудничество со СМИ

Сотрудничество со СМИ

Как выстраивать сотрудничество со СМИ, если вы еще новичок? СМИ обычно всегда требуют плату за рекламу. Если вы напрямую пойдете в журнал или газету и попросите напечатать вашу статью, с вас обязательно потребуют денег, и очень большую сумму, так как вы новичок и еще не знаете, по какому принципу этот рынок работает. Как бы там ни было, людей, которые печатаются в журналах и газетах, мы воспринимаем как экспертов. Чтобы вас начали печатать, я предлагаю очень простую схему работы: начать вести интересную рубрику у себя на странице и параллельно развивать свои соцсети. Это может быть рубрика предпринимателя с опытом по управлению персоналом или советы о том, как открыть книжный магазин, где вы описываете все этапы такого открытия. Это должно быть что-то, что вас вдохновляет. Когда есть энергия в том, что вы делаете, то вероятность, что это будут читать остальные, намного выше, чем если вы публикуете просто рутинную писанину.

smi700Я рекомендую прочитать несколько книг по копирайтингу, ведь в любой поисковой системе существуют рейтинги, и вы должны понимать, каким образом это все работает. В частности, рекомендую книгу Артема Сенаторова^. Есть очень простой способ начать хорошо писать — переписывайте те тексты, которые вам нравятся. Вы что-то купили в Интернете, вас тронул чей-то пост в Сети — возьмите текст и перепишите под свою тему. Даже если вы будете заниматься этим дважды в неделю, такая простая технология поможет вам убрать страх и даст возможность начать писать интересно.

Помимо всего прочего, нужно понять, в какой теме вы сейчас эксперт. Если у вас есть огромный опыт, то вы можете претендовать на публикации в федеральных СМИ. Если вы только начинаете, например вы студент, то можно претендовать на публикацию в университетских СМИ, что тоже неплохой вариант. Вы просто должны начать писать в любые СМИ. Если вы понимаете, что у вас вообще нет никакого опыта, значит, выбираете тему, которая вам интересна, и предлагаете ее какому-нибудь интернет-порталу. Есть огромное количество пабликов в соцсетях, которым всегда нужен контент, — начинайте писать туда.

То, что вы начнете писать у себя на страничке, поможет вам взаимодействовать со СМИ. Когда вы наберете определенную читательскую аудиторию, вы уже сможете прийти с этим к СМИ и сказать, что у вас есть свои читатели. Если ваша колонка будет хоть немного успешна и популярна, это даст вам возможность прийти куда-то не с пустыми руками и начать вести переговоры с редакцией. Или другой вариант — если вы начинаете переговоры с журналом, вас могут попросить прислать что-то, что вы уже написали. И у вас уже будет материал, который вы можете показать.

Вы также можете сами нанимать журналистов, которые будут писать по вашей теме. Самое интересное из того, что вы можете написать, это, скорее всего, проблемы и запросы ваших реальных клиентов. Если вы занимаетесь налоговым обложением, то можно прямо спросить у трех своих клиентов, на какую тему им было бы интересно прочитать вашу статью. И поверьте мне, они предложат вам 5-7 тем, из которых вы сможете выбрать похожие между собой, и именно они будут самыми горячими и обсуждаемыми, если выйдут в СМИ.

Дальше нужно определиться, какое издание подходит вам больше всего, и начать с ним взаимодействовать. Я, например, время от времени пишу статьи для журнала «Генеральный директор», потому что мои клиенты читают этот журнал. Таким образом, в первую очередь нужно понимать, что читает ваша аудитория, что ей интересно, что читают ваши идеальные клиенты, и исходя из этого пытаться попасть в журналы. Как только вы попадаете в журналы, которые читает ваша целевая аудитория, вы сразу становитесь для них экспертом. А отдавать деньги эксперту намного проще, чем неизвестному специалисту.

Сами журналисты часто нуждаются в экспертах. Им надо написать статью на какую-то тему, а, как известно, статьи на болезненные темы всегда лучше воспринимаются, если там приводятся не просто факты, а еще и мнения различных экспертов. И вот найти этих людей- экспертов для журналистов порой большая головная боль. Потому что когда начинаешь обзванивать людей, они то заняты, то не могут сейчас, или предлагают, чтобы текст написала их пресс-служба, а это будет совершенно пустой текст, который вам пришлют через две недели. Или часто можно услышать: «Я сегодня не могу, я смогу через неделю», а материал нужен прямо сейчас.

Поэтому всегда здорово, если в запасе есть контакты экспертов, которых вы знаете, к которым можете обратиться, а они в течение дня ответят, дадут комментарий. И спустя какое-то время к этим людям начинают обращаться в первую очередь, потому что не хочется искать себе головную боль и пытаться достучаться до тех, кому вечно некогда, если есть люди, которые могут ответить сразу. Если вы эксперт и хотите продвинуться в СМИ, это тоже вариант. Можно через соцсети выйти на редакторов интересных колонок, журналистов и предложить им себя как специалиста, сказав: «Ребята, я могу вам дать комментарий тогда, когда вам будет нужно». Найти людей из нужных журналов не является проблемой, потому что сейчас все указывают место работы на своих страницах в соцсетях.

Если мы создаем свои сообщества или проводим собственные мероприятия, то таким образом мы можем стать не автором статьи, а ее героем. Но бесплатно никто не будет писать про неизвестных людей. Про меня уже пишут, но я шла к этому много лет. Журналисты заинтересованы в любопытных статьях, но для того чтобы про вас начали писать, у вас должна быть хоть какая-то узнаваемость. Нет особой разницы в выстраивании отношений с классическими СМИ, журналами, газетами и электронными СМИ. Там чаще всего работают одни и те же люди, если это не какое-то креативное частное интернет- сообщество.

О нас admin

Инчунин кобед

54035353_605

Меняющееся лицо рекламы

Реклама может быть опьяняющей. Вращение, история, сообщение, призыв к действию, изображение, размещение, измерение, утонченность: все …