23/07/2024
РусскийҚазақEnglish
Главная / Наука / Определение вашей стратегии цифрового маркетинга

Определение вашей стратегии цифрового маркетинга

После того, как вы решили, что вам действительно нужно заниматься какой-либо формой цифрового маркетинга, следующим шагом будет сесть и определить свою стратегию. К сожалению, здесь нет универсальной стратегической панацеи. У нас нет волшебного рецепта, который обеспечил бы вам успех в цифровом маркетинге, как и ни у кого другого (несмотря на некоторые преувеличения в Интернете, которые вы можете прочитать на эту тему).

1По сути, каждый бизнес должен «выпекать» свою собственную уникальную стратегию, основанную на его собственном конкретном стечении обстоятельств. В то время как доступные ингредиенты одни и те же (и мы рассмотрим основные из них позже в этой книге), результирующие стратегии могут быть совершенно разными.

Это действительно здравый смысл. Если вы продаете яблоки местным бакалейщикам целыми грузовиками, ваша стратегия будет мало похожа на стратегию компании, продающей загружаемые электронные книги и отчеты о финансовых операциях, что, в свою очередь, будет сильно отличаться от стратегии, принятой производителем спортивной одежды, который хочет отказаться от розничного продавца и продавать напрямую потребителям через Интернет.

Разные продукты, разные рынки, разные потребности — разные решения. В конечном итоге все сводится к следующему: как ни странно, лучше всего определять вашу стратегию цифрового маркетинга будут люди, которые лучше всего знают ваш бизнес.

Закладка прочного цифрового фундамента

Хорошая новость заключается в том, что вы почти наверняка уже начали процесс определения своей стратегии цифрового маркетинга. Еще до того, как вы взялись за эту книгу, вы, вероятно, думали о цифровом маркетинге в контексте вашего бизнеса, о том, что ваши конкуренты делают в Интернете и почему, о том, как ваши клиенты и потенциальные клиенты интегрируют цифровые технологии в свою жизнь, и о том, как вы могут наилучшим образом использовать эти новые и захватывающие цифровые каналы для установления более продолжительных и продуктивных отношений с ними. Вот компоненты, которые составят основу вашей стратегии цифрового маркетинга:

  • Знайте свой бизнес: готов ли ваш бизнес к цифровому маркетингу? Подходят ли ваши товары или услуги для онлайн-продвижения? Есть ли у вас необходимые технологии, навыки и инфраструктура? Как цифровой маркетинг впишется в ваши существующие бизнес-процессы, нужно ли изменить эти процессы, и готовы ли вы и ваши сотрудники приспособиться к этим изменениям?
  • Знайте конкурентов: кто ваши основные конкуренты на цифровом рынке? Они такие же, как ваши офлайн-конкуренты? Что они делают правильно (подражайте им), что они делают неправильно (учитесь у них), чего они вообще не делают (есть ли у вас возможность?) и как вы можете отличить свое онлайн-предложение от их? Помните, что конкуренция в цифровом мире может исходить как из-за угла, так и из любой точки земного шара. Те же технологии, которые позволяют вам выйти на более широкий географический рынок, также позволяют другим выйти на ваш местный рынок. Когда вы выходите в онлайн, вы вступаете в глобальную игру, поэтому не ограничивайте свой анализ локальной конкуренцией.
  • Знайте своих клиентов: кто ваши клиенты и чего они хотят от вас? Собираетесь ли вы обслуживать ту же клиентскую базу онлайн, или вы ищете бизнес в совершенно новой демографической группе? Как клиенты, на которых вы ориентируетесь, используют цифровые технологии и как вы можете использовать эти знания, чтобы поддерживать с ними продуктивные и постоянные отношения?
  •  Знайте, чего вы хотите достичь: если вы не знаете, куда идете, вполне вероятно, что вы никогда туда не доберетесь. Что вы хотите выйти из цифрового маркетинга? Постановка четких, измеримых и достижимых целей является ключевой частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Вы хотите увеличить онлайн-продажи, создать источник целевых потенциальных клиентов, повысить узнаваемость своего бренда среди онлайн-сообществ, все вышеперечисленное или, возможно, что-то совершенно другое? Ваши цели — это критерии, по которым вы можете измерять ход своих кампаний цифрового маркетинга.
  • Знайте, как у вас дела. Прелесть цифрового маркетинга в том, что по сравнению со многими формами рекламы результаты гораздо более измеримы. Вы можете отслеживать все, что происходит в Интернете, и сравнивать свой прогресс с заранее определенными целями и ключевыми показателями эффективности (KPI). Как продвигается ваша цифровая кампания? Приносят ли одни цифровые каналы больше трафика, чем другие? Почему это? А как насчет коэффициентов конверсии? Какая часть этого возросшего трафика приносит ощутимую пользу вашему бизнесу? Измеряйте, настраивайте, уточняйте, перемеряйте. Цифровой маркетинг — это непрерывный и повторяющийся процесс.

Процесс формального определения вашей стратегии цифрового маркетинга заставляет вас сесть и критически проанализировать рынок, на котором вы работаете, и по-настоящему подумать о различных компонентах вашего бизнеса и о том, как цифровой маркетинг может помочь вам достичь ваших целей. бизнес-цели.
Не слишком увязайте в технических деталях — помните, цифровой маркетинг — это общение людей с другими людьми; технология — это всего лишь часть посередине, которая помогает этому произойти. Ваша стратегия должна предоставить вам структуру высокого уровня — взгляд с высоты птичьего полета на ландшафт цифрового маркетинга с вашей бизнес-сценой в центре; подробности будут позже.

О нас admin

Инчунин кобед

finresursi

Финансовые ресурсы предприятии или корпорации это??

Финансы — это система денежных отношении откуда компания по­лучает деньги и как их тратит. Финансовые …