Меняющееся лицо рекламы

Реклама может быть опьяняющей. Вращение, история, сообщение, призыв к действию, изображение, размещение, измерение, утонченность: все это составляет мощный коктейль, который в конечном итоге может изменить мир. По своей сути реклама направлена на то, чтобы воздействовать на людей, убеждая их совершать нужные нам действия, будь то выбор определенной марки зубной пасты, ответ на звонок по телефону, заполнение почтового купона или посещение веб-сайта. При правильном подходе реклама обладает силой, позволяющей добиться удивительных результатов, и если вы занимаетесь бизнесом, вы уже занимаетесь этим и будете продолжать это делать.

Реклама сквозь века

Реклама, неотъемлемая часть маркетинга любого бизнеса, существует уже давно. Пенис из Помпеи определенно современен по сравнению с некоторыми рекламными реликвиями, которые археологи раскопали в древней Аравии, Китае, Египте, Греции и Риме. Египтяне использовали папирус для создания плакатов и листовок, в то время как реклама находок (также на папирусе и часто касающаяся «пропавших без вести» рабов) была распространена как в Древней Греции, так и в Древнем Риме. Плакаты, вывески и листовки широко использовались в древних городах Риме, Помпеях и Карфагене для освещения таких событий, как цирки, игры и гладиаторские бои.

Люди пытались влиять на других людей с самого начала человеческого существования, используя любые средства и средства, которые были в их распоряжении в то время. Человеческий голос и сарафанное радио, конечно, были на первом месте. Затем кто-то взял кусок камня и начал гравировать изображения на стене пещеры: устойчивые изображения, которые рассказывали истории, передавали идеи и продвигали определенные способы ведения дел. Первая реклама? Это спорно, но эти образы, некоторые из которых существуют и по сей день, безусловно, демонстрируют раннее осознание того, что образы и сообщения должны влиять на восприятие и поведение других людей.
Развитие книгопечатания в 15-м и 16-м веках ознаменовало собой важную веху в рекламе, сделав ее более рентабельной для маркетологов, чтобы охватить гораздо более широкую аудиторию. В 17-м

века реклама начала появляться в первых газетах Англии, а затем распространилась по всему миру. Так родилась первая форма рекламы в СМИ.

В 18-м и 19-м веках наблюдалось дальнейшее распространение газетной рекламы, а вместе с ней и рождение рекламы по почте, которая превратилась в массовую прямую почтовую рассылку и индустрию прямого отклика, которую мы знаем и любим сегодня. Здесь также было основано первое рекламное агентство, созданное в Бостоне в 1843 году первопроходцем Волни Палмером. Первоначально рекламные агентства действовали как простые посредники для газетных площадей, но вскоре они превратились в полноценные операции, предлагая своим клиентам набор креативных услуг и услуг по размещению рекламы.
В 20-м веке наступила заря еще одной новой рекламной эры с появлением радио, которое предложило совершенно новую среду, с помощью которой рекламодатели могли обращаться к потенциальным клиентам. Затем появилось телевидение, которое снова изменило рекламный ландшафт, а к концу века новая сила — Интернет — начала выходить из сферы «технарей» и первопроходцев, чтобы стать ценным инструментом бизнеса и коммуникации для масс. . Наступила эра цифрового маркетинга.

Технологические достижения подчеркивали эволюцию рекламы на протяжении всей истории, и каждый из них коренным образом менял способ, которым компании могли общаться со своими клиентами. Интересно, однако, что ни одна из этих новаторских разработок не заменила предыдущие. Скорее, они служили для их расширения, предлагая маркетологам больше разнообразия, позволяя им общаться с более широким кругом потребителей. В нынешнюю изощренную эпоху платного размещения в поиске, ориентированной на ключевые слова рекламы с оплатой за клик и социальных сетей вы все еще найдете самые ранние формы рекламы живыми и здоровыми.

Прогуляйтесь по любому рынку практически в любой точке мира — от продовольственных рынков в центре Лондона до базаров Северной Африки и уличных рынков Индии — и вас встретит какофония шума, когда продавцы используют свои голоса, чтобы соперничать за внимание проходящих клиентов. Человеческий голос, первое маркетинговое средство в истории, по-прежнему набирает силу в эпоху цифровых технологий.